日本精品店消费哲学 优质家居品也环保

环保与消费息息相关，怎么消费，消费什么，都是环保重要课题。

    开张不到两个月的日本精品店atomi与多名日本设计师合作，在本地售卖日本的优质家居品，一些产品甚至无法在日本买到。当然，这样的消费并非人人负担得起，但atomi背后的消费哲学发人深省——重质不重量，多花一点钱购买能用上一辈子的东西。这样的理念在现今消费至上的时代中尤显可贵，值得参考。

    空间明亮，线条简约，产品质感佳。初看atomi，或许联想到的就是风格相近，同样强调优质设计的日本品牌无印良品。

    走近一点，两者的分别开始明显。无印良品以“无印”（没有品牌）为特色，产品全都没标上设计师的名字；atomi则以设计师为焦点，每个产品系列旁边，都摆放着设计师的介绍卡片。

    店主陈涌泉（32岁）说：“我们非常重视设计师，希望顾客在了解产品之余，也认识背后的设计者，进而见证设计者的成长。”

    对日本家居品情有独钟

    开张不到两个月的atomi位于文华购物廊（MandarinGallery）四楼，店主夫妇是本地人陈涌泉（Andrew）与日籍妻子村野美都子（33岁）。陈涌泉原在银行工作，村野美都子（MitsukoMurano）则在护肤品公司担任宣传职务，店名atomi是他们的英文名缩写。

    夫妻俩对日本的家居品情有独钟，家中许多日用品都是每年在日本直接选购的；有感于这些产品的优质，两人决定设立日本精品店，让无法飞到日本的顾客，也能买到这些在日本设计和制造的产品。

    陈涌泉说：“店里卖的产品，我们家里其实都有。因为本身用过，知道产品的价值在哪里，所以才决定引进本地。日本设计师一般不热中于开拓国外市场，有些则担心产品去到国外容易被抄袭，所以许多产品只在日本售卖。

    “为了说服设计师，我们积极向他们沟通atomi的经营哲学，一谈再谈，经过多番努力，才让他们答应我们把产品带到新加坡。”

与十余名日本设计师合作

    目前，和atomi合作的日本设计师有十余名，店里的产品都是限量发售，每款最多十件，部分产品如日本玻璃艺术师YurikoAkashi为atomi制作的袖扣（cufflinks），是全球的，在日本都买不到。

    饰品之外，其他产品系列包括：手工口吹（mouth-blown）超薄玻璃杯，陶瓷器皿和餐具，亚麻（linen）织品及Maruni木制家具等，包括日本设计奖得主的作品。

    村野美都子说：“我们特别希望支持传统生产方式以及照顾地球的设计师，像超薄玻璃杯的制作方法，其实从1922年就沿用至今，而家具品牌Maruni则进行树木栽种计划，每用掉一棵树，就种回1.2棵。”

    产品质地不可妥协

    价格方面，atomi的档次偏高，像限量袖扣一对128元，手工口吹超薄玻璃杯一对82元；加上运送费和其他成本，本地售价比日本原来售价高出1.5倍左右，涨幅与其他售卖日本进口货的商家相近。

    夫妻俩同意，他们不能为了吸引顾客而售卖廉价的劣质货品，但其他方面的开销能省则省。像店面装潢和网站设计，都由两人一手包办，这样就能省下聘请室内设计师和网站设计师的费用；没有高调大肆宣传，开幕仪式低调从简；店里收Visa，因为Visa收取的费用较低；不请售货员，店内大小事全由夫妻俩亲力亲为；不请明星代言，因为不要把代言费转加在消费者身上。

    陈涌泉说：“能省则省，货品就不会因为这些额外的费用而提高。换言之，你付多少钱，就是因为东西有这个价值。”

新加坡人舍得花钱买房子车子

    日本人则讲究日常用品

    对许多顾客来说，atomi的货品或许不在负担得起的范围内，但atomi提倡的消费哲学，值得参考。

    陈涌泉强调：“一分钱一分货，这些产品看似昂贵，但能用上一辈子，甚至代代相传。与其购买大量廉宜但不耐用的产品，不如多花点钱，购买较昂贵但优质的产品。这样的消费方式能减少浪费，比较之下更环保。”

    他举例说明：店里的煮水壶（198元）和咖啡滤杯（coffeedripper，68元），他本身用了六年多还是洁白如新，完全没有岁月的痕迹。此外，煮水壶的独特线条设计便于清洗，煮水壶还能直接放在煤气炉上使用，不会有任何污渍。

    手工口吹玻璃杯系列则以超薄质感为卖点；玻璃的厚度会影响杯中饮料的温度和味道，用超薄玻璃杯品尝酒精饮料，才能品出最纯粹的美味。

    新日两地消费习惯比一比

    比较新加坡与日本两地的消费习惯，陈涌泉认为，新加坡人往往愿意在房产和车子上大花钱，买了却未必因此得到乐趣，或让生活更便利，反而增添许多烦恼。但对于天天要用的家居产品，新加坡人却不舍得多花一点钱购买更好的东西。

    反之，日本人不会那么重视车子和房子，但对日常用品非常讲究，生活质感更佳。

    村野美都子说：“设计不是高谈阔论，而是实践于日常生活的心思。店里的产品不应该当成摆设品，顾客买了就该天天使用，为平凡的日常生活注入小快乐。”

大减价会让顾客质疑货品真正价值

    atomi的销售形式有别于本地一般零售商。店主强调，他们不会举行大减价，也不会为了争取更好的价钱而增加订单。

    陈涌泉解释：“订货数量增加，当然可以向设计师争取更好的价钱，但这样可能会导致囤积问题，到时又得举行清仓大减价。顾客要是看到自己之前购买的东西降了价，他们会怎么想？大减价其实会让顾客质疑货品的真正价值。”

    他说，大规模的销售形式未必吃香，像atomi这样小规模经营，其实有许多好处。因为小，所以更能贴近顾客，反应也更快；顾客需要什么，店主即刻就能处理，不必假手他人。

    给予本地创意人展示作品的平台

    此外，为了丰富atomi的内容与质感，同时给予本地创意人展示作品的平台，店主准备在店里举行与日本相关的展览，也欢迎本地创意人把适合的作品寄放在店里。像本地创意人李雪玲（AprilLee）的音乐和摄影作品，现在已能在atomi看到。